Теория → практика → задание · один проект на весь курс
Сформулировать, во что должен поверить зритель
одна строка правды в брифе + быстрый тест «Не верю!»
Станиславский актёру: «Не верю!» — и сцена мертва. Зритель так же: не почувствует то, во что не верит. Сначала правдоподобие — потом эмоция.
Главное: визуал перестаёт быть доказательством «это было». Но внутреннее согласие важно: да, этот человек так может стоять; да, этот свет бывает здесь; да, продукт так и выглядит в жизни.
Правда в маркетинге — не «без ретуши», а не врать:
• не выдавать AI-лицо за «случайного прохожего»;
• не притворяться UGC, если это студия;
• не обещать в кадре то, чего нет в продукте.
Вспышка, нейросеть, постобработка — нейтральны. Нейтральны не шаблон и не ложь.
Среди подделок правдивый визуал станет дефицитом. Если кадру нужен backstage «мы без ИИ» — он уже слабый; правда должна быть внутри изображения.
Теория → практика → задание · один проект на весь курс
Сформулировать, во что должен поверить зритель
одна строка правды в брифе + быстрый тест «Не верю!»
Станиславский актёру: «Не верю!» — и сцена мертва. Зритель так же: не почувствует то, во что не верит. Сначала правдоподобие — потом эмоция.
Главное: визуал перестаёт быть доказательством «это было». Но внутреннее согласие важно: да, этот человек так может стоять; да, этот свет бывает здесь; да, продукт так и выглядит в жизни.
Правда в маркетинге — не «без ретуши», а не врать:
• не выдавать AI-лицо за «случайного прохожего»;
• не притворяться UGC, если это студия;
• не обещать в кадре то, чего нет в продукте.
Вспышка, нейросеть, постобработка — нейтральны. Нейтральны не шаблон и не ложь.
Среди подделок правдивый визуал станет дефицитом. Если кадру нужен backstage «мы без ИИ» — он уже слабый; правда должна быть внутри изображения.
Теория → практика → задание · один проект на весь курс
Сформулировать, во что должен поверить зритель
одна строка правды в брифе + быстрый тест «Не верю!»
Станиславский актёру: «Не верю!» — и сцена мертва. Зритель так же: не почувствует то, во что не верит. Сначала правдоподобие — потом эмоция.
Главное: визуал перестаёт быть доказательством «это было». Но внутреннее согласие важно: да, этот человек так может стоять; да, этот свет бывает здесь; да, продукт так и выглядит в жизни.
Правда в маркетинге — не «без ретуши», а не врать:
• не выдавать AI-лицо за «случайного прохожего»;
• не притворяться UGC, если это студия;
• не обещать в кадре то, чего нет в продукте.
Вспышка, нейросеть, постобработка — нейтральны. Нейтральны не шаблон и не ложь.
Среди подделок правдивый визуал станет дефицитом. Если кадру нужен backstage «мы без ИИ» — он уже слабый; правда должна быть внутри изображения.
Теория → практика → задание · один проект на весь курс
Сформулировать, во что должен поверить зритель
одна строка правды в брифе + быстрый тест «Не верю!»
Станиславский актёру: «Не верю!» — и сцена мертва. Зритель так же: не почувствует то, во что не верит. Сначала правдоподобие — потом эмоция.
Главное: визуал перестаёт быть доказательством «это было». Но внутреннее согласие важно: да, этот человек так может стоять; да, этот свет бывает здесь; да, продукт так и выглядит в жизни.
Правда в маркетинге — не «без ретуши», а не врать:
• не выдавать AI-лицо за «случайного прохожего»;
• не притворяться UGC, если это студия;
• не обещать в кадре то, чего нет в продукте.
Вспышка, нейросеть, постобработка — нейтральны. Нейтральны не шаблон и не ложь.
Среди подделок правдивый визуал станет дефицитом. Если кадру нужен backstage «мы без ИИ» — он уже слабый; правда должна быть внутри изображения.